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却集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式

2021年06月07日 11:25来源:未知手机版

多域共生,明星 IP,数字赋能等正在构建一个多产业连通,融合共生的粉丝经济生态。

据工信部发布的《泛娱乐产业白皮书》显示,中国泛娱乐核心产业,已成为数字经济的重要支柱和新经济发展重要引擎。多产业联动的泛娱乐生态体系日渐成型。

同时,大数据、AI、虚拟现实、区块链等新兴技术,加速了文化产业的渗透融合和沉浸式体验。不管是从资本、创业、还是品牌营销角度分析,泛娱乐都将是一个难以忽略的趋势存在。

互联网时代的新机遇,往往被冠以 风口 的概念。于是,待百舸争流,资本争相入局,便形成了线 年,腾讯提出 泛娱乐 的概念,积极构建泛娱乐生态,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星 IP 的粉丝经济。

泛娱乐化概念从诞生之日起,便以生态的模式,展现出它强大的行业渗透力和多域共生性。打造明星 IP,成为大家扮演各自角色,讲自家故事的方向指引。在此背景下,传统文化的 IP 输出,也已踏上探索创新与加速奔跑的赛道。

与此同时,行业仍处于无序的探索期。所以笔者认为:行业自律、内容监管将是泛娱乐行业避开野蛮生长,形成产业持续、健康发展的必要条件。

IP的粉丝黏着度,相对其他产品,具有更强的生命力周期。优秀 IP 融合了更长的产业链条和相关资源。

当下,随着腾讯、阿里、百度、小米、华谊、360 等国内企业巨头,纷纷将 泛娱乐 作为公司战略大力推进, 泛娱乐 一度被业界公认为 互联网发展八大趋势之一 。

而泛娱乐产业的兴起,在移动互联时代,促就了跨场景、跨平台品牌营销的娱乐化趋势。泛娱乐化的红利,吸引了不同行业融合共生式的布局。

于是,生态内展开了一场围绕游戏、动漫、影视、短视频、直播、文学、音乐等多种文化艺术领域的泛娱乐创业。尤其是直播,形成了具有中国特色的泛娱乐互联网文化。

首先,在政策环境上,监管张弛有度。相关企业在政策的监管下,形成了自律、合规的良好经营能力。大大促进了生态的良性循环。但企业及相关机构内容上的自律,依然存在较大空间。而这似乎并未妨碍泛娱乐行业的急速发展。

用户层面,艾媒咨询发布的最新数据显示,2020 年中国移动社交用户规模已突破 9 亿人。较 2019 年增长 7.1%。分析者认为,随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新,移动社交市场将保持稳健发展态势,用户渗透率稳步增长,且下沉增量明显。

技术方面,移动互联、5G、大数据、AI 和大屏终端时代的到来,突破了产业发展的瓶颈。且在技术的推动下,泛娱乐生态内的业务模式衍生,变得更加的高效。

正是因为有了政策环境、技术环境和用户基数的支撑,中国泛娱乐的生态便有了源源不断的资本加码。使得泛娱乐生态内的企业,有了快速成长和资本增值的途径与底气。

在国内泛娱乐生态整合下,本文将结合 直播 与 动漫 业,着重分析中国企业及传统文化 IP 于泛娱乐生态机遇期的红利探索。

在谈及方兴未艾的直播与动漫产业之前,我们讲一下 VR(虚拟现实)在国内的发展故事。

VR(虚拟现实)自脱胎以后,从概念到应用到技术,持续引入国内。但在国内的落地,一直处于匍匐前行的探索期。

而当前,这种新技术,新体验的泛娱乐视觉体验应用,随着 5G,移动终端,尤其是多样化 VR 落地场景的到来,使得 VR 的普及迎来了阶段性曙光。

无论是使用人群,还是 VR 影视制作的流程,5G 及物联网终端设备,让 VR 产业参与新经济时代生活的脚步,不断加快。

在泛娱乐时代,巨大的 VR 产业红利在形成。但当前,真正的能率先挖掘行业金矿的,还在于面向企业级市场的 VR 硬件和配套应用。

2015 年我负责某行业头部 VR 设备企业品牌工作,如今该企业业务已经转向企业级。以及为某些产业的 VR 体验,做设备和系统的赋能。可以说,在深耕 VR 行业多年的基础上,企业及时、成功实现了战略的转型。最终有了好看的盈利数据,且得以 IPO,成功上市。

中国庞大的网民基数,在以直播、短视频为代表商业模式上,形成了可以抗衡疫情 黑天鹅 的强大定力。与此同时,席卷全球的新冠疫情,迫使企业业务向线上转移。

就直播来说,在疫情之下,众多的直播场景短期内被激活。疫情恰成为 B、C 端,公、私域直播热潮兴起的引爆点。与此同时,长、短视频的用户量也因此攀升。

在公域流量平台的企业直播,企业通过推广资源的投放,即可获得更为精准的用户群体,又可把它们转为自己的私域流量。但面对众多的品牌,企业难免要担负用户流失和成本的增加。且公域的平台直播,对于企业而言,较难形成品牌效应。

而企业搭建起自己的私域直播阵地后,通过多渠道引流,开发主题单一而内容元素丰富的 Minisite 网页,便可以打通企业线上线下的流量池。实现社交裂变,同时强化企业品牌力,获取更为精准、立体的用户画像和营销策略——从而获得闭环的流量转化。

据艾媒数据显示,在中国企业数字化转型的大背景之下,在线 年突破万亿。同时,直播在国内也呈现出了空间的下沉与场景的纵深发展态势。

如果把庞大的用户群体与行业、应用场景结合分析的话,仅在线直播业,就可以细分出秀场直播、电商直播、旅游直播、游戏直播、财经直播及电视、活动、自制节目直播等。

但大浪淘沙的法则依然存在。直播平台需要更加个性化的推荐能力,来保持用户的留存率。

目前,国内 MCN 机构,在广告营销和内容电商模式等商业盈利逻辑上,面对内容同质化、版权保护、变现形式、孵化机制及舆情管控的发展挑战,都有居多的险滩去抢渡。

另据艾媒咨询数据显示,中国二次元用户规模在 2020 年的峰值已突破 4 亿人。而 Z 世代的兴起,使得网民的高活跃度和泛娱乐行业的强用户黏性,变得更为现实,甚至超出想象。

基于此,以动漫为代表的产业,在国内形成了以文、图、长短视频为主,却集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式,同时兼具娱乐性、艺术性、商业性的行业模式。动漫业成为泛娱乐时代的香饽饽。

尤其以优质动漫内容为基点的 IP 衍生,成为了动漫行业最惹眼的盈利模式,且受到以二次元为主体的 Z 世代们的热情欢迎。他们沉浸在被架空的梦想世界里,并从中汲取属于他们生活的精神营养。

相比美国,日本,韩国等具有强大动漫产业链和创作能力的国家,中国的动漫行业正处于加速追赶期。中国动漫的内容创作者和用户对象,在国内经济新常态,新环境中,兼具庞大的数字基数和活跃的生命力。

纵观近些年的国漫 IP,无论是《大圣归来》对传统文化的再演绎,还是备受追捧的《大鱼海棠》,都在口碑之上,形成了强大的 IP 衍生力。2019 年贺岁档的《流浪地球》,更是激发了人们对国产 IP 的极大热情。

据普华永道,世界银行等的最新数据,后疫情下的全球泛娱乐行业规模和收入增长,将呈现出波浪型复苏态势。

在日渐成熟的产业环境驱动下,基于中华传统文化之上的动漫 IP 孵化,正呈现出泛娱乐化、国际化和生态融合特点。

在当前的市场环境下,出海,成为国产动漫提升内容质量,优化盈利模式征途中,亟待突破的巷道。

不过,出海需要遵守全球化的语境。比如产品形式的多样性,文化习俗的全球化,内容合规性等要求,以此获得中华优秀传统文化 IP 的海外输出,与更多市场潜力的挖掘。正是这种出海的期望和合规性的壁垒,使得中国 IP 有了更加积极的进取之心。

泛娱乐化时代的生态,在进行产业融合的同时,也呈现出竭力向趣味性和丰富性妥协的趋势。同时,内容在品质化的基础上,IP 化趋势更加明显。娱乐化需求日增。而娱乐化又呈现出数字化,这是泛娱乐时代的显著特征。

但笔者认为,大众娱乐一定有其不可逾越的红线存在。泛娱乐化也需要遵循审美的标准,才会获得广泛的认可。丧失审美的娱乐表达,同时也就丧失生存的活力。而作为企业、产业意义上的泛娱乐,更需要规避 伪语境 之下的激情,着力探求 IP 的价值,与明确的变现渠道。

总之,我们有理由认为,后疫情时代,泛娱乐市场的增长将更为显著。不管是从资本、创业、还是企业品牌营销角度分析,泛娱乐都将是一个难以忽略的趋势存在。

在正确的监管护航下,泛娱乐有望迎来传统文化 IP 自我能量释放,实现海外输出的窗口期机遇。

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