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从“运动第一品牌”到如今低调无踪,“背靠背”为什么消失了?

2022年01月14日 05:20来源:未知手机版

吕正操简历

你是否穿过Kappa这个运动品牌呢?即使有些人可能没穿过,那么相信提起“背靠背”这个牌子名称大多数人一定不陌生,它甚至一度成为了众多90后一代人的具有青春回忆性质的运动品牌。

而如今相信大家也有发现,曾经那个令人醒目的两个人的背部靠坐的LOGO也逐渐淡出了我们的视野,身边身着背靠背服装、鞋子的人也逐渐减少,取而代之的是更多的年轻人穿着Nike、Adidas等一众运动品牌。我们是否思考过,曾经那个红极一时的“背靠背”为什么如今不火了?这个品牌究竟经历了什么呢?

一、红极一时的鼎盛时期

Kappa最早是1916年诞生于意大利的欧洲品牌。在创立伊始,Kappa就开始向各种运动队提供赞助,在20世纪后期的时候便对足球、沙滩排球、滑雪等众多体育项目涉及的运动员、运动队及俱乐部提供赞助,于是便快速扩大了知名度和影响力。

其实在当时的国外,Kappa的知名度和销量也还是不如阿迪耐克等运动品牌,但它最大的成功便是进军中国市场,并正确进行了品牌定位与更新,于是便开始走上了企业的“上坡路”。

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2002年,Kappa开始正式进入中国市场。进入之后,它统统击垮其他一众运动品牌,无论是国产的李宁、安踏还是欧美而来的耐克、阿迪都不是Kappa的对手。

主要原因在于Kappa是最早将运动与时尚相融合的运动时尚品牌。在其他运动品牌执着走运动路线的同时,Kappa已经开始兼顾与时尚性的设计理念。它秉持着“叛逆、热情、激昂”等态度不断推出串标等时尚前卫的设计,在当时深受年轻一代的喜爱与支持。

同时,在中国市场中,Kappa还不断与音乐艺术、年轻文化相融合,与国潮品牌推出联名款产品,请来众多明星进行品牌代言与宣传,精准将消费者定位于喜欢潮流的年轻人,更加有利于品牌在中国市场的地位提高与市场扩大。

相关数据显示,在21世纪初期,Kappa在中国市场的销售额便已经高达40亿元人民币,线下的门店数量也已达到4000余家。相关统计表明:Kappa成为了当时最受欢迎的运动时尚品牌。

2008年在北京举办了奥运会,各大运动品牌当然不能错过此次良好的契机。凭借着“全民奥运、全民运动”的风潮,各大运动品牌都成为了不断成长起来的大型企业,这里面也包括一个与Kappa密不可分的品牌——李宁。

二、Kappa与李宁的渊源

2002年Kappa进军中国市场之后一度受到了中国市场的热捧,也许正是这种来势汹汹的势头,2005年李宁便斥巨资买下了Kappa在中国的永久经营权。

当时北京李宁的“二把手”陈义红,是提出要买下Kappa在中国市场的永久经营权。当时作为李宁公司CEO的他,对于李宁整个企业所持有的股份仅次于李宁家族,也是李宁这个品牌重要的中流砥柱之一,因而公司的上层大都同意了收购Kappa中国地区经营权的意见。

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