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在变频控制、舒适健康技术、智能前瞻技术领域处于行业先进水平诺森德飞行

2021年06月10日 14:44来源:未知手机版

根据国家统计局公布的数据显示,2013-2019年我国空调产量和销量逐年增长,这期间也是各大品牌百舸争流的之时。但随着国内经济高速发展和人民群众的消费能力提高,消费者的需求变得更加多样化和碎片化,单纯的制冷、热已经无法满足用户进阶了的需求,诺森德飞行因此近几年是空调品牌的“大考”期,其中奥克斯便是交出了一份满意的答卷。

时至今日,奥克斯空调销售已遍布中东、欧洲、 亚太、非洲、美洲等 100 多个国家和地区,并于2018-2020年期间成为全球销量前三,并成为 2022年杭州第 19 届亚运会官方空调独家供应商。奥克斯之所以在众多品牌中脱颖而出,与其坚持品质创新和互联网营销思维分不开。

奥克斯始创于1986年,连续多年位列中国企业 500 强,秉持“品质是基石,创新是灵魂”的发展理念,近三年在品质创新上累计投入超 30 亿,除了不断建设研发中心和制造基地扩大智造动能,还并专门拿出1亿设立品质创新奖,用于激励在品质提升、创新突破方面取得重大业绩的团队。

奥克斯董事长郑坚江曾表示:“品质创新是企业的核心竞争力”。目前奥克斯的智能化产品占比达 80%,并拥有宁波(鄞州区、高新区)、南昌、天津、马鞍山、泰国六个产业基地,在建郑州产业基地,在宁波、珠海、日本建有三个研发中心。拥有强大的研发能力,在变频控制、舒适健康技术、智能前瞻技术领域处于行业先进水平。

凭借庞大的研发投入,奥克斯先后推出多款突破技术的创新产品,其中最为大家熟知的便是机芯可拆洗空调。这款空调新品整机开创性地采用卡扣设计,拥有1300项技术专利,空调的机芯更方便拆装、清洗,不用借助工具,只需徒手即可将外壳、风道、风叶及风轮等组件拆卸下来,组件还能直接用清水冲洗,实现人们追求健康的家居生活需求,同时也是用品质创新定义未来生活。

除了品质创新,奥克斯近几年在年轻化营销上玩的也是得心应手,从宣布欧阳娜娜为首席品牌艺术官,到携手反光镜乐队打造“清凉造乐趴”,再到与辣目洋子开展创意合作,以及最近宣布根植于奥克斯空调品牌基因中的创新基因随处可见。

如果以上几次都是通过新势力艺人加强年轻人对奥克斯品牌感知的铺垫,那近期宣布王一博作为品牌的全球代言人就是升级和引爆这一感知。同时携手王一博共同倡导“不设限的探索精神”,以及对英文名为AUX的全新表达,即A指代 Amazing超乎想象,U指代Unlimited突破极限,X则代表探索未知,进一步诠释奥克斯空调的品牌核心,也代表着年轻人不被定义、不负热爱、不停追梦的生活态度。诺森德飞行

另外,奥克斯空调与王一博的合作,并没有停留在线上,而是打破圈层、突破边界,实现线上+线下的“双链路”传播,持续释放品牌势能。通过持续曝光,让品牌与代言人“深入绑定”,诺森德飞行放大代言人对年轻消费群体的号召力,帮助品牌与年轻消费者产生“情感链接”,提升品牌在年轻消费群体中的提及率、影响力,让 “新势力、造新势”的传播理念深入人心。

在行业需求不断增长和信息快速更迭的年代,品牌既要保证自身创新能力,又要不断吸引年轻人的注意力,前一个是专业实力的体现,后者需要品牌具备年轻化的传播思维,而奥克斯无疑是两者兼备。相信未来,奥克斯凭借自身的创新基因,带给消费者关于生活和娱乐多方面的惊喜。

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